Este movimiento surgió como una revolución tanto de los cánones de belleza como de actitud de la mujer japonesa, siempre muy sumisa, las Gyaru proponen una mujer libre, independiente, actual, más cercana al prototipo de mujer occidental o americana. Las Gals o Gyaru son chicas súper fashion, que se preocupan principalmente por su belleza, cuidando al detalle la ropa y complementos de marca, el pelo, el maquillaje, las uñas, etc.
Esta tendencia asemeja al look cliché de las chicas californianas, piel bronceada, cabello teñido, minifaldas, celulares ataviados de accesorios y mucho maquillaje.
Actualmente existen más de 15 subcategorías de la moda Gal, cada cual con su propia filosofía y look característico.
